日均万人临仙境 只为登顶观奇景

近段时间，洛阳哪个景区最火？

栾川老君山。

有多火？

11月21日，下了一场雪，一夜间，君山金顶火遍网络，点燃了“冬游洛阳”的第一把火。

“老君山冰雪雾凇节”的首个周末，景区迎来3.2万名游客，客流量堪比旺季，栾川县城大小宾馆一房难求。

雪后的10天里，老君山美景六登央视；微信检索指数增长近百倍，百度搜索指数增长10倍，力压诸多网红景点、城市，抢占抖音等短视频热搜榜榜首，抖音定位在“老君山风景名胜区”的视频曝光量达5亿。

至今日均接待万人的老君山，一年四季无淡季！

道法自然 背后是人们对美和自然的向往

“到底是什么带火了老君山？”

“其实，我之前也有着同样的疑惑。”面对记者的提问，老君山景区副总经理张鹏远说，为了寻找答案，不久前，他像游客一样，乘索道上山，之后步行到金顶。

“我哆嗦着掏出手机，让女儿看看山顶的雪景、翻滚的云海。女儿告诉我，老君山太好看了。”张鹏远梳理老君山爆红的原因时，在笔记本上这样写道：“老君山今年如此火，天时、地利、人和，一个都不能少。”

天时。今年国庆中秋假期，景区迎来第一场雪，因为金顶雪景太美，迅速火爆网络，网友都在问“老君山在哪儿”，这无疑为入冬后景区人气火爆埋下了伏笔；入冬第一场雪，很大，景区道路上积雪厚达15厘米，银装素裹的冰雪世界，让老君山在刚刚启动的冬季旅游市场上占了先机。

地利。与往年不同，今年老君山是“山顶有雪，山下无雪”，良好的路况，大大提升了景区的通达性。

人和。这是最为关键的一点。首先，近年来洛阳文旅产业不断向高质量发展迈进，牡丹文化节、河洛文化旅游节、央视中秋晚会、快手网红大会等一系列活动，让各地游客、网红对洛阳、栾川的关注度不断提升。其次，慕名而来的游客、摄影师、旅游博主、网红等，他们不愿错过老君山的“盛世美颜”，于是各展其能，把老君山变成了一个超强大的流量平台。再次，老君山为服务好游客，在中天门服务区提供免费的豆腐汤、姜枣茶，及时清理游览线路上的浮冰、积雪，提升了游客体验度，保障了游客安全。

老君山国家级自然保护区管理局局长徐雷说：“老君山的爆红，不仅是天时、地利、人和凑成的一次偶然，还是老君山自林场改制以来，十几年间，从景区打造到营销推广、从特色产品开发到品牌战略升级，坚守发展和生态两条底线，切实做到经济效益、社会效益、生态效益同步提升，始终遵循市场之‘道’，所积累而成的必然，是省、市、县三级政府的关心、发力和支持，是景区上下一心的努力，更是人们对美和自然向往的体现。”

顺其自然 背后是流量、质量两手抓的成果

“一个容纳50余人的青年旅社，住着三十几个慕名前来、粉丝超过百万甚至超过千万的网红，这本身就是一个风景。”金顶青年旅社的工作人员笑言，以前，请一个“10w+”的达人、网红来景区转转，得按市场规律办事，还得老板亲自上阵。现在，在金顶青年旅社的走廊，天天看到的都是在抖音、快手上才能看到的面孔。

据统计，自11月以来，栾川县游客接待量已超过90万人次，旅游收入突破6亿元。

“最近常有人问：栾川到底是如何做到的？政府花了多少钱给老君山买热搜？请一次网红花多少钱？”栾川县文化广电和旅游局副局长宋伟说，事实上，栾川和老君山这次真没花钱。

“爆红的老君山，背后是早有准备的栾川，是流量、质量两手抓的成果。”宋伟说，这只是栾川旅游又一次从量变到质变的过程。

以营销推广为例，2000年至今，栾川的营销推广大致可分为三个阶段：1.0时代（伴随“栾川模式”应运而生），主要表现是以党政主导、部门联动、市场化运作、产业化发展为核心，通过节会活动，营造氛围、制造话题，引发关注度，提升认知度；2.0时代（伴随“全景栾川”成长），主要表现为政府主导，景区和涉旅企业联动，免费式活动拉动市场，密集式营销，全部门运动式管理，通过事件营销，以点带面，全面推广，连续举办3年的高速自驾免费活动便是其中的代表；3.0时代（伴随“奇境栾川”产生），在此前模式的基础上，将着力点转向线上，通过互联网社交，结合事件营销等吸引大量游客，尤其是年轻人的关注，一方面有目的地调整和改变游客结构，另一方面在推动流量增长的同时，通过文旅产业高质量发展，推动游客“留量”增长。

“市场在哪里，消费人群在哪里，我们的建设打造、提档升级、营销推广就延伸到哪里。”宋伟说，旅游的发展方向就是从量变到质变，又在新的基础上开始新的量变，如此循环往复，不断前进。

自然不同 背后是文旅高质量发展的崛起之道

11月30日，借助尧栾西高速即将开通的契机，栾川赴平顶山、许昌、漯河、南阳和襄阳，开展针对性冬季游产品推介。

在这5场推介会上，外地旅行商有个一致的观点——栾川旅游产品真的不同。

“冬季旅游一直是许多城市和景区深感无助的痛点。”南阳一家旅行社负责人说，但栾川从景区到政府，突破了冬季旅游气温低、活动少、水景弱等瓶颈，改变了人们只有春、夏、秋才到栾川的传统印象，创造性地推动了冬季旅游的发展。

的确，栾川依托冰雪资源，打造“老君山冰雪雾凇节”“伏牛山第四届梦幻冰雪节”；依托民俗风情，围绕“老家河南·栾川过年”，打造“鸡冠洞过大年”“奇境栾川半程马拉松”等系列活动……从冰雪到温泉，从民俗到美食，从龙头景区到景区新锐，栾川冬季旅游的高人气、高参与度，无不见证着栾川旅游的高质量发展。

这座上榜“第二批国家全域旅游示范区”的县城，处处可见智慧化的旅游设施、人性化的旅游服务，以及现代化、市场化的管理、经营理念。

“老君山红得有理，栾川红得自然。这不仅为‘春节之源 洛阳过年’冬季文旅消费活动开了个好头、增添了信心、注入了活力，还树立了榜样。”市文化广电和旅游局局长胡大鹏说，老君山集生态、文化、旅游于一身，再加上尧栾西高速即将通车，洛阳南大门即将开启，种种利好必将为洛阳都市圈增添新动力、新活力。文旅消费，是促进经济社会高质量发展的新动能。近年来，我市持续发力文旅消费，推出了“古都夜八点”“古都新生活”等聚焦美好生活、提高消费品质的品牌，其背后正是洛阳文旅高质量发展的崛起之道。

据介绍，日前，我市出台了创建国家文化和旅游消费示范城市的实施方案。下一步，我市将以创建国家文化和旅游消费示范城市为引领，着力推进文旅融合发展，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，丰富文化旅游消费产品供给，改善文化旅游消费环境，发展繁荣夜间经济和周末经济，不断激发文化和旅游消费潜力，推动全市文化旅游产业繁荣发展及洛阳都市圈高质量发展。