抢抓汉服经济发展机遇 打造古城特色体验场景

昨日，“2023中国·洛阳热点景区可持续发展——首届洛阳汉服文化产业发展高峰论坛”在老城区举办。

本次论坛由人民日报社中国城市报、中国文化产业协会、中国世界民族文化交流促进会指导，洛阳市老城区主办。多名业内专家学者围绕洛阳汉服全产业链构建、汉服文化传承发展与现实应用等进行解读，为汉服文化产业设计顶层思路，共同探讨汉服文化产业未来发展趋势及洛阳老城新文旅产业发展路径。

洛邑古城如何持续出圈？“汉服热”如何持续升温？与会专家学者结合洛阳实际，围绕各自领域，积极建言献策。

中国社会科学院历史所研究员赵连赏：

以设计创新让汉服融入日常

“多姿多彩的汉服表现的是艺术，背后沉淀的却是中华优秀传统文化。”中国社会科学院历史所研究员赵连赏说，汉服所蕴含的文化意义远大于服饰本身。

在赵连赏看来，对汉服的定义不应局限于传统服饰，而应将五千年中华文明纳入汉服文化内涵，将其定义为中国古代传统服饰。

中华民族素有“衣冠王国”和“礼仪之邦”的美誉，汉服是我国悠久灿烂文化中的瑰宝，它代表着中华民族的审美观，承载着中华民族的文化内涵，是我国服饰文化智慧的结晶和民族文化的象征。

赵连赏认为，汉服出圈正是文化自信的表现，传承汉服文化就是传承中华优秀传统文化。当前，汉服流量已经成为资本掘金新入口，在肯定汉服文化价值的同时，其经济价值也不容小觑，洛阳发展汉服产业正当其时。

中华文明具有突出的创新性，从根本上决定了中华民族守正不守旧、尊古不复古的进取精神，决定了中华民族不惧新挑战、勇于接受新事物的无畏品格。赵连赏建议，洛阳在发展汉服文化产业时，应在尊重历史的基础上突出汉服的设计创新，根据现代人的审美和实际需求，提升汉服的普适性和创新性，进一步细分市场，让更多人接受汉服，将文化穿在身上，助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

北京服装学院原党委书记马胜杰：

构建全过程汉服产业链和创新链

“从洛邑古城的走红可以看出，汉服与旅游景点是互为成就的关系。”北京服装学院原党委书记马胜杰说，洛阳应进一步扩大汉服体验场景，构建全过程汉服产业链和创新链，推动汉服热实现从“出圈”到“长红”的转变。

马胜杰建议，洛阳应拓宽思路，在增加汉服实体体验场景的同时，广泛在影视剧、动漫、剧本杀等业态中植入汉服元素，推出虚拟汉服、数字汉服，以数字技术赋能文化产业新应用新体验新消费。

在产业发展方面，洛阳可出台相应产业扶持政策，积极引进行业内头部企业，吸引优秀设计人才来洛，构建汉服设计研发、产品发布、租赁销售、配套妆造、旅游摄影等全产业链条。

“汉服风起，洛阳汉服产业实现‘长红’，最核心的竞争力就是文化。”马胜杰表示，有故事的产品才有价值，有内涵的服饰才受欢迎，有依据的设计才更权威。他建议，洛阳应成立汉服研究院，深入挖掘汉服背后文化内涵，以传统文化创新表达推动产业可持续发展。

关于产业人才培养，马胜杰建议洛阳依托高校资源，构建产教融合人才培养模式，以优质设计人才打造中国汉服原创设计中心。同时，洛阳应搭建创新创业平台，孵化培育更多本地企业，激发产业发展内生动力，构建从汉服文化研究到产品生产，再到场景应用的全链条创新体系。

浙江传媒大学华策电影学院原副院长鲁连显：

以剧为本，赋能文旅发展

一部剧带火一座城，在今年出现了多次：《长月烬明》热播让蚌埠“火”上热搜，《狂飙》取景地广东省江门市“五一”假期前两天共接待游客76.52万人次……

“当年《风起洛阳》一开播，相关数据显示，洛阳在旅游城市排行榜上登上了第一。”浙江传媒大学华策电影学院原副院长鲁连显表示，近年来影视助力文旅跨界融合现象屡见不鲜，不少年轻人从影视剧中寻找旅游目的地，一部剧带火一座城的现象并不鲜见。

鲁连显说，在高光背后还存在很多值得思考的问题。通过大影视打造“爆款”存在制作周期长、资金成本高、风险不可控等问题。他建议，可寻找投资相对较小的“替代品”，增加可操作性，如低成本短剧等。

在短剧创作方面，应依托专业影视院校，挖掘内容创作新力量，增强交互传播，持续形成互联网传播热点，依托景区特点，灵活运用“泛影视”呈现方式，将文旅IP转化为体验场景，打造年轻人喜爱的消费业态。如洛邑古城景区打造的梦唐阁剧本杀体验馆。

鲁连显建议，洛阳应以剧为本，借助影视表达方式，增强游客体验感，打造中国“剧本娱乐之都”，突破城市宣传只在景区造景、取景的局限思维，培养海量影视品牌资源，更好整合文化资源，让大街小巷都成为游客沉浸式感受洛阳文化的场景。

北京综艺博览文化交流有限公司董事长刘国超：

开发更多特色文化消费体验项目

“开发更多独具特色的文化消费体验项目，是热点人文旅游景区可持续发展的源泉。”北京综艺博览文化交流有限公司董事长刘国超在论坛上表示。

全国不少城市有汉服体验，为什么汉服在洛阳如此之火？刘国超说，来洛阳后，他在众多束发盘髻、手提宫灯的年轻女孩身上、从十三朝古都的厚重文化上找到了答案。

“洛阳可围绕十三朝古都历史文化，从衣食住行等方面，进一步丰富游客体验，提升游客对景区的认同感和回访率，让热度持续保持。”刘国超建议，靠汉服出圈的洛邑古城可通过大数据分析，针对不同类型游客需求，提供更具针对性的服务和体验。

刘国超建议洛阳打造中国汉服数字博物馆，开发数字化汉服服饰平台，记录、保护和展示不同年代、风格、类型的汉服。中国汉服数字博物馆可设数字展厅和虚拟展示，让游客近距离感受汉服风采和汉服文化深厚底蕴。此外，还可开展汉服艺术展览、文化交流等活动，以多种方式讲好洛阳汉服故事。

以活动赛事“赋能”汉服文化产业高质量发展，促进洛阳文旅融合释放强劲动能，也是刘国超关注的重点。他提出举办汉服盛装设计大赛、汉服时装设计大赛，以及评选最美游客、选拔汉服形象大使等建议，通过更多活动挖掘十三朝古都汉服文化资源，不断提升汉服品质内涵，打造特色鲜明、内涵丰富的旅游新名片。