洛阳旅发：“以节促产”提升城市魅力

昨晚，2016洛阳首届“糖·Town(唐)音乐节”圆满落幕，许巍、帕尔哈提、谢天笑、GALA乐队等国内知名音乐人和音乐团队来洛，为广大市民和游客奉献了3天充满激情和甜蜜的演出。

　　作为第34届中国洛阳牡丹文化节的主体活动之一，“糖·Town(唐)音乐节”由洛阳旅游发展集团主办， 4月30日至5月2日在八里唐文化艺术公园精彩上演。

　　该音乐节在让广大音乐迷大饱眼福的同时，通过“以节促产”的模式进一步提升了我市城市形象，营造高品质文化生活空间，打造“浪漫洛阳、甜蜜城市”，积极助力洛阳实现“四高一强一率先”奋斗目标。

　　“通过举办世界各地普遍流行的音乐节吸引年轻群体，辐射周边地区，让更多市民和游客感受古都新魅力;通过发展洛阳‘夜经济’，逐步提升全市文化及相关产业发展水平，这种运作模式将成为洛阳旅发集团不断助力文化旅游产业发展的重要途径。”洛阳旅发集团负责人如是说。

　　吸引全国聚焦， “洛阳 音乐节”成热词

　　连日来，“洛阳 音乐节”的词条成为百度热词，百度搜索相关网页信息条数达143万，在微信朋友圈和微博上也长时间“刷屏”，权威估算已有近千万人次关注“糖·Town(唐)音乐节”相关信息。

　　4月30日13时30分，风林火山乐团伴随着激昂的旋律，率先亮嗓。随后，盘尼西林乐队、打扰一下乐团、海龟先生、阿肆和乐队、二手玫瑰逐一登台，好歌连唱，观众情绪高涨，不断挥舞荧光棒，向艺人、乐队致意问候。20时许，谢天笑压轴出场，将首日演出推向最高潮。

　　而在昨晚，由于国内著名音乐人许巍的到来，音乐节现场更是涌入4万人。作为华语乐坛颇具影响力的男歌手之一，许巍出场连续演唱了广大观众耳熟能详的《第三极》《我思念的城市》《爱情》等歌曲，现场观众情绪持续沸腾，欢呼声、呐喊声此起彼伏。

　　这是洛阳首次举办全国一流水平的户外音乐节。3天，共计24小时正式演出，10万人次现场观看，这些数据刷新了洛阳音乐活动的纪录。

　　在“糖·Town(唐)音乐节”期间，《中国青年报》、凤凰、腾讯、网易、搜狐等40余家媒体争相报道，此项活动合作发稿媒体近百家，累计发稿近千条。

　　更具传播影响力保障的是全程参与的年轻人，他们将现场发现的一切，通过微信、微博、视频和网络论坛进行全面传播，据统计，观众现场互动微信活动留言10万余条。

　　营造城市文化空间，打造“浪漫洛阳、甜蜜城市”

　　近年，在北京、上海等国内发达城市，户外音乐节已经成了年轻人生活的一部分。草莓音乐节、迷笛音乐节、摩登天空音乐节等均是这一领域的成功者。

　　而在洛阳，“糖·Town(唐)音乐节”正在扮演先行者的角色。

　　主办方负责人指出，“糖·Town(唐)”的命名体现了“甜蜜城市”的意义，以城市的文化背景为特色，将音乐节与城市特色紧密结合，旨在打造“浪漫洛阳、甜蜜城市”，从而提升洛阳在人们心中的古都形象。

　　主办方将音乐节放在八里唐文化艺术公园举行，也是看中了这个极具文艺范儿的地方。八里唐正是破产企业新生的典范，通过举办音乐节、打造文化园区，营造城市文化空间，实现了土地的有效利用。

　　洛阳旅发集团相关负责人表示，一流音乐节的广告宣传效果是其他方式无法相比的，借助品牌音乐节的现场吸引力和网络传播渠道对大众的影响力，可以扩大城市知名度和影响力，直接促进城市形象的提升。

　　著名歌手许巍在演出结束后表示，洛阳厚重的历史文化和优美的环境令人向往，此次来洛阳演出印象很好，希望以后能有更多机会来洛阳。

　　助古都增添青春活力，聚集城市人气

　　城市品牌影响力，是城市文化软实力的直接体现，直接影响着当地对人才的吸引、经济活力的激发和招商引资项目的落地。如何有效进行城市推介从而提升品牌影响力，是摆在各个城市面前的一大课题。

　　提起洛阳，我们会想到它是古都，有许多名胜古迹，但很难将它与青春、时尚挂钩。

　　此次“糖·Town(唐)音乐节”的举办，让洛阳市民兴奋不已，一方面他们在自家门口就能领略到音乐节的魅力，另一方面他们也找到了一个向世界展现洛阳的青春活力和厚重历史文化的平台。

　　“音乐节已成为假日经济当中不可或缺的产业大蛋糕。”洛阳旅发集团负责人表示，音乐节的粉丝以年轻人居多，这部分人是社会新兴力量，吸引这些人来洛体验城市之美，有利于展示洛阳朝气，聚集城市人气，提升城市形象。

　　在现场手持单反相机到处拍不停的“90后”女生林芸航，说起能在家门口观看音乐节一脸兴奋：“我在外地上大学，这次是专程赶回来参加音乐节的。以前都要坐车到北京等城市才能体验音乐节，现在洛阳也有了自己的音乐节，我更是约了很多朋友一起来参加。”她还说，很多外地同学都表示了浓厚的兴趣，希望“糖·Town(唐)音乐节”能持续办下去。

　　和林芸航一样，此次专程从外地赶回洛阳观看音乐节的几名大学生也纷纷表示，看着洛阳的吸引力和国际化水准越来越高，尤其是年轻人喜闻乐见道的音乐节等文化活动越来越多，将来也会更多考虑回家乡就业和发展。

　　通过“体验式推介”助力产业发展，提升城市魅力

　　一场出色的音乐节，是极具号召力的旅游资源，是抢眼的城市名片。

　　当前，我市正在努力构建文化传承创新体系，大力发展文化产业、旅游产业。吸引高质量的音乐节等时尚节会活动来洛举办，正是打造提升文化影响力、发展文化旅游产业的有效举措。

　　举办节会、赛事等活动，能真正吸引八方宾客感受洛阳。如今个性化、多样化消费渐成主流，有效利用分众化理念进行营销推广，将会更有成效。举办音乐节、体育比赛等文化体育活动，能真正吸引爱好不同的人群切身感受洛阳魅力。因此，音乐节这种“体验式推介”比单纯进行广告推介效果好得多。

　　此外，举办音乐节吸引了人气，不仅有效地提升了居民文化消费水平，也极大地刺激了消费，带动了城市综合服务功能的完善和提升，最终拉动旅游、餐饮、住宿、商业等消费领域经济发展。

　　位于开元大道上的一家品牌连锁酒店的经理王自来对此深有感触。由于距离此次音乐节举办场地——洛阳八里唐文化艺术公园较近，他的酒店连续3天房客爆满。

　　“洛阳有着众多的旅游文化资源，此次活动的目的就是要借助洛阳人文旅游优势，推出新型文化旅游产品，将其打造成为在国内外具有一定知名度的音乐节品牌。”洛阳旅发集团负责人表示，通过品牌引领，可以带动我市的旅游产业发展和树立城市文化形象、拉动区域消费能力，为推动经济社会文化发展、招商引资起到积极推动的作用。

　　洛阳旅发集团，不仅要为我市“以节促产”牵线搭桥，更为展示洛阳形象、提升城市魅力不懈努力。

　　洛阳旅发集团董事长吕宗乐表示，一些大城市在旅游资源并不丰富的情况下，通过举办各种节会从而拉动旅游业发展。有着极其丰厚的历史文化及自然景观等旅游资源的洛阳，更需要借助演艺等活动进一步挖掘市场，与牡丹文化节等节会及传统的节假日一起，形成“常态热点”模式，助推我市餐饮、住宿等行业快速发展。

　　基于这样的考虑，洛阳旅发集团相关负责人表示，要力争把这个音乐节持续办下去，倡导音乐文化，给洛阳市民打造一个文化品牌活动，将洛阳的文化名片打造得更响更亮。

　　(杨佳琦 陈西坤)