盛唐文化创新表达 解锁“长红”流量密码

漫步盛唐文化主题街区，感受扑面而来的大唐街市盛景；来到大唐不夜城，与“房玄龄”“杜如晦”机智对答；置身华清宫，在历史舞剧《长恨歌》中感受千年前的爱情故事……近年来，西安文旅亮点纷呈，一度霸榜“热搜”旅游目的地。

8日至9日，洛阳代表团到西安考察学习文化遗产保护利用、新文旅产业发展等工作。两座城、七百里、三千年……西安与洛阳同为十三朝古都，历史渊源深厚、文化资源丰富。西安致力重塑文旅IP、打造网红城市的经验做法，对新晋“出圈”的洛阳而言，有着诸多值得学习借鉴的价值意义。

01 创新体验场景，让文化鲜活可触

“苏武在哪里牧羊？”“答不上来？不要紧，来，拍个照。”夜幕降临，在西安大唐不夜城，游客如潮水一般涌向“盛唐密盒”表演区，两位演员分别扮演房玄龄和杜如晦，从唐朝“穿越”而来，出题与游客进行互动，一句句刁钻提问和俏皮接梗，引来台下观众阵阵欢笑。

在大唐不夜城，游客不仅可以沉浸式体验“房谋杜断”，还可以与“李白”对诗同游，与不倒翁小姐姐一起摇摆……散落在史书典籍中的故事，通过现代舞蹈、真人演绎、现场互动等形式，再次呈现在世人面前。传统文化在创意巧思和现代表达的加持之下，演绎为一个个爆火的IP，历史人物有血有肉，传统文化可感可触。西安文旅正是通过这种对文化IP的深度挖掘，激活了大唐文化的深厚底蕴。

“长安城像是一匹被丢进染缸的素绫，喧腾的染料漫过纵横交错的街道，像是漫过一层层的经纬丝线。”这不仅是小说《长安十二时辰》中的长安城，也是长安十二时辰主题街区实景带给游客的感受。戏馆、踏歌台、杏仁酪、上元油锤……在这里，游客可以观胡姬曼妙独舞，看狄仁杰探案解密，吃大唐地道美食，全身心地当一回“大唐人”。

无论是不倒翁小姐姐与游客互动牵手的“一眼万年”，还是“盛唐密盒”的互动问答，主打的就是沉浸式互动体验，将文化旅游刻入每一处细节。像这样的沉浸式旅游项目，还有大唐芙蓉园、易俗社文化街区等。

不难发现，在西安文旅融合发展中，正是推陈出新的文化创意推动了城市的“出圈”和“长红”。当游客成为文化传播的“主人公”，无数打着大唐不夜城标签的照片、视频便迅速在网络上裂变式传播，从而吸引更多游客奔赴“长安”，实现了线上引流与线下体验良性互动。

02 坚持运营前置，锚定年轻化消费

如果说一个文旅热点的出现是偶然，那么西安的长久走红，靠的则是运营的“走新”与“走心”。

互联网时代，酒香也怕巷子深。好的内容实现破圈传播，互联网的力量不可小觑。如果说文化给西安文旅产业提供了源源不断的创新素材，那移动端传播则精准实现了内容“种草”。在社交媒体和短视频的助推下，一拨又一拨年轻人将西安作为绕不开的旅游“打卡地”。

如今，西安已经建立起了“旅游推介+文博展览+文艺展演+项目招商”四位一体的旅游推介新模式，全面加强与携程、美团、抖音、小红书等战略合作，精准推介西安全新产品体系。

“流量”变“留量”后，提升旅游“含金量”离不开以文化旅游资源为依托的消费创新。西安易俗社文化街区在前期规划时，就明确要展现古老秦腔艺术独特魅力，也要兼具现代文化街区时尚气息。商业配套设施涵盖周边的钟楼书店、钟楼邮局、开放式美食街区、开放式方言广场等，文化、餐饮、网红潮牌等多种业态进驻，为消费者提供“吃住行游购娱”一站式服务。

赛博朋克风格的现代“唐三彩”、巧克力口味的“小雁塔”、文化盲盒“遇见长安”……为迎合年轻人消费需求，西安在发展文旅产业时格外注重科技化、时尚化、年轻化的展示和表达方式，积极进行产品创新和个性化定制，推出与年轻人喜好相符的旅游文创产品，激发年轻化消费活力。

同时，西安按照把城市作为旅游目的地的理念，将文化底蕴融入年轻人日常生活。艺术工作室、创意咖啡馆、音乐酒吧、猫咖、游戏主题餐厅等特色商业遍布城市街角，为年轻人提供个性化的交流和消费平台。文与旅相伴，旅因文而兴。沉浸式、互动式的文旅融合新业态，实现了文化传播和提振消费的同频共振。

03 深化文旅融合，走好新文旅之路

发展新文旅，洛阳路在何方？西安的成功经验，也再次印证了市委提出的“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”是新文旅产业发展的正确路径。

洛阳与西安一样，历史底蕴深厚，文化遗迹众多。洛邑古城里穿越感满满的汉服小姐姐、老城十字街人潮涌动的烟火气、博物馆奇妙夜里的实景剧本杀……都是洛阳文旅市场火爆出圈的鲜活注脚。

在颠覆性创意、文旅爆款打造、年轻化文旅消费业态建设等方面，西安构建全链条文旅产业生态的经验做法值得学习。洛阳在挖掘厚重文化底蕴的同时，也应该将文化内涵与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，增强传统文化的具象表达。

下一步，洛阳将以隋唐洛阳城历史中轴线复原展示工程等为龙头，着力打造一批市场前景好、带动性强、附加值高的优质文旅融合项目，把具有洛阳特色的文旅IP转化为体验场景，把体验场景打造成受年轻人欢迎的消费业态，打造沉浸式文旅产业发展标杆。

8日晚10时30分，西安大唐不夜城依然人潮涌动，喧闹的街市让这里的夜晚更显生动璀璨。持续高位的热度和人流正是西安城市品牌的影响力和号召力。

对洛阳而言，新文旅“出圈”只是第一步，“风起洛阳”之后，锚定风口、推动产业转型发展，未来的洛阳文旅才能“驭风而行”。