全省文旅盛会缘何“花”开洛阳

2023全省文旅文创发展大会将于6月底在洛阳举行。作为全省近年来规模最大、规格最高的文旅行业盛会，为何选择在洛阳举办？洛阳又能为全省文旅产业带来哪些启示？

汉服出圈、网红城市、文旅顶流……一个个鲜明的城市标签背后，洛阳坚持以文塑旅、以旅彰文，守正不守旧、尊古不复古，全面实施文旅文创融合战略，讲好洛阳故事，传播洛阳声音，走出了一条独具特色的新文旅产业发展之路，早已成为媒体持续关注的焦点，洛阳市长如是说。

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探源文明 发挥优势

习近平总书记站在中华民族伟大复兴的战略高度，深刻总结中华文明具有的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性五个突出特性。洛阳作为中华文明的重要发源地，正是中华文明突出特性的生动缩影。双手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦，洛阳文旅文创成支柱。厚重的历史文化，是洛阳发展文旅产业的最深内功、最大优势、最强底气。

加快文旅转型。深刻把握文旅产业发展规律，我市提出了“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的思路，确立了建设全国沉浸式文旅目的地的发展目标，精准出台了一揽子政策，推动全市文旅产业融合创新、转型升级。

重塑古都风貌。我市坚持项目为王、传承保护、活化创新，实施了二里头、天堂明堂、定鼎门、应天门等一大批大遗址保护展示工程，让更多珍贵的文物遗迹从地下“走”到地上，“保”起来、“用”起来、“活”起来、“火”起来。

突出市场运营。我市大力引进和培育文旅文创龙头企业，世界研学旅游组织河南代表处、省文旅集团总部、万达、正大、建业等纷纷落户洛阳，全面整合产业平台、投融资主体、策划运营等优质资源，凝聚了产业发展合力。

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时尚创新 沉浸体验

文旅产业发展正在从“观光旅游”向“沉浸体验”转变。

“全城实景”培育剧本娱乐。聚焦打造中国“剧本娱乐之都”，我市建成全国第一个剧本娱乐产业园，吸引卡卡、FB等30多家知名企业进驻，推出全城实景剧本娱乐活动，串联了40多个沉浸式剧本，开创了把一座城市作为剧本载体的先河。

“汉服体验”掀起国风国潮。举办“梦里隋唐、尽在洛邑”汉服文化节、“国风穿越节”等活动，推出“花园免门票”“着华服免费入园区”等惠民措施，今年牡丹文化节洛阳接待游客1735万人次，洛邑古城周边的汉服店日均接待游客达到了5.6万人次，洛阳持续6个月霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地。

“创意活化”再现历史场景。102座特色博物馆遍布全城，成为城市新地标、文旅新名片，《唐宫乐宴》《明堂韶乐》等沉浸式实景演艺，让游客与女皇对话、和古人饮茶，仿佛穿越千年、梦回盛唐。

“元宇宙”开辟电竞娱乐新时尚。我市利用5G+XR等新技术，打造融合VR电竞、光影秀场、动感娱乐、潮流购物等于一体的元宇宙产业园，“工业遗产”变身科幻乐园，让游客沉浸体验“赛博朋克风、酷炫洛阳城”。

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青年友好 老少皆宜

聚焦青年友好型城市建设，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等文旅消费需求，推出一批时尚、新潮的文旅产品。

研学行“游有所获”。携手世界研学旅游组织，成功举办世界研学旅游大会，发布研学《洛阳宣言》，扩大洛阳研学旅游影响力，建成研学基地68家。

住民宿“寻找乡愁”。创新推出房车住宿、帐篷木屋、露天电影、康养度假等新产品， “云合山间”“慢居十三月”等精品民宿勾起浓浓乡愁，“西子湖”“大步湾”等露营地静享“诗意栖居”。

夜消费“悦享时尚”。丰富“古都夜八点”内涵，构建文旅消费新场景，天心文化产业园、东方文创园吸引大量年轻人打卡，正大广场、丽景门等街头演艺充满时尚气息，青年理想生活节、草地音乐节点燃火热青春。

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以文为媒 移动传播

充分利用移动端、交互式等新传播方式，创新传统文化现代表达，加强城市文化品牌宣传，推动“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。

重大平台发声造势。利用牡丹文化节、河洛文化旅游节等重要平台，抢抓“五一”“十一”等重要节点，大力开展城市营销策划，在2022年度城市旅游影响力百强榜单中排名前五。

品牌重塑破题积势。挖掘“盛世隋唐”“黄河文化”“国花牡丹”“工业遗产”等经典文化符号，《风起洛阳》《登场了！洛阳》《神都洛阳》等引领全网打卡热潮。

网络传媒引流聚势。我市与抖音、快手、小红书等社交媒体合作，精准推送旅游产品。今年牡丹文化节期间，“总要去洛阳看看牡丹”播放量达4.3亿。

“洛阳文旅发展迅猛，热度持续高涨，可以说已跻身全国文旅城市‘顶流’。”省文旅厅主要负责人表示，今年大会在洛阳市举办，就是希望用洛阳文旅文创融合发展的好经验好做法，激活全省文旅的“一池春水”，带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力。