成就洛阳文旅的长盛之势

每一次崭新的擘画，都是全新的进发。

一段时间以来，观察市委主要领导的调研节奏，给人最直观的感受就是“密集”——接连奔赴老城、瀍河、洛龙等中心城区，轮番调研老城古城、关林、白马寺、隋唐洛阳城等文旅片区，先考察再座谈，行程紧凑，干货满满。

调研什么？从老城“一横三纵”城市肌理保护提升工程，到隋唐大运河国家文化公园、铜驼暮雨、东关大街三板块整体提升；从各片区改造提升工作，到天街十二坊、天津桥、玄武门、九洲池等重点项目建设……文旅，是鲜明主题。

为了什么？是为“推动洛邑古城由点扩面放大引流效应”，是为“推动隋唐大运河国家文化公园、铜驼暮雨、东关大街等项目连点成线成片”，是为“着力在洛龙区形成具有拉动效应的引流新板块”，是为让隋唐洛阳城片区“营造特色消费场景、展现中轴格局风貌”……概言之，把“点”的引流转化为“面”的提升是共性要求，打造高品质古都文化体验区是共同目标！

“当前，市委深刻把握新文旅产业特征，通过反复论证，提出打造以隋唐洛阳城宫城区、洛南里坊区和老城古城片区为核心，以龙门石窟、白马寺、关林片区为重要支撑的‘1+3’高品质古都文化体验区，推动洛阳文旅持续出圈、叫响品牌。”

以景区、街区、片区为载体，促进城景交融，这是市委此前多次提及的要求。如今，聚焦文旅项目谋划、周边板块建设、交通组织优化、配套服务提升，深入调研、深度研究，全新作出“‘1+3’高品质古都文化体验区”的顶层设计，无疑进一步强化了系统思维、片区意识，思路更成熟，方向更明晰。

如果说洛阳发展新文旅是一盘大棋，那么打造“1+3”高品质古都文化体验区就是一次战略性的落子布局。读懂背后含义与深意，“文化”和“文旅”是两个重要维度。

——“1+3”，塑造的是古都文化IP的独特矩阵。

展示汉服纹样的央视春晚节目《年锦》惊艳全网，营造“传统中国年”氛围的河南卫视春晚再度出圈，“新春战袍”马面裙卖爆单，洛阳、开封、西安等“古都游”一片红火……浓浓的文化味儿，让龙年新春刷足了存在感。

有人说，当下国人对传统文化的追崇，源自更深层次的“血脉觉醒”。诚然，现实一再表明，今天的旅游，已经进阶为人们对文化特别是中华优秀传统文化的体验和认同。正是基于这样的趋势，市委反复强调：“越是走向现代化，越是推进文化自信自强，洛阳的历史文化资源就越有价值，洛阳这座城市就越有价值，必须着力打好文化这张‘王牌’。”

手握多张“王牌”，自应打出“王炸”。近年来，从洛邑古城引领“汉服热”，到“博物馆奇妙夜”掀起穿越风，再到《寻迹洛神赋》刷新“沉浸游”……洛阳新文旅能火爆出圈，“文化”正是原动力。但也要看到，多年来洛阳在文化IP塑造上还不同程度存在有盆景、缺风景，有高峰、缺高原，有广度、缺深度的问题，以致时常有游客感叹“不够看、看不够”。

就比如，虽然《风起洛阳》电视剧一度给洛阳带来了不俗流量，以及“一鱼十二吃”的IP开发图景，但伴随其热度的消减，端着这条“鱼”年年吃，难免满足不了口味多变游客的需求。文化繁荣、名人荟萃的盛世隋唐，还有很多沉睡的遗址需要我们去唤醒，也有太多的历史风云等待我们去探寻。

再比如，虽然在十字街、洛邑古城等网红地标的加持下，老城已然成为体验古都文化的实力担当，但在偌大的老城古城里，那些下接历史建筑、上承历史名城的老街道、老巷子，那些镌刻着历史印记、蕴藏着丰富故事的老院子、老房子，同样值得我们去走近、去触摸，去盘活、去追捧。

或感受盛唐神韵、古城味道，或品味宗教文化、石刻艺术，或体悟关公文化、忠义精神，应该说，“1+3”古都文化体验区，每一处都能让我们思接千载、对话历史，都能感知河洛文明的源远流长，每一个都是民族乃至世界独树一帜的文化IP，都大有文章可做。把这些片区建设好，就是在重塑古都格局风貌，就是在提升游客对洛阳古都的辨识度和认同感。

“泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。”我们更确信，当这样的IP矩阵呈现在世人面前，古都洛阳必将释放出更强劲的“文化引力”，更好“在推进文化自信自强中彰显使命担当”！

——“1+3”，构筑的是“文旅文创成支柱”的四梁八柱。

龙门石窟人山人海，洛邑古城摩肩接踵，小街天府罕见被“吃空”……今年春节，当上千万人次集中拥入洛阳，我们真切领略了何谓“泼天的富贵”，也鲜明昭示在“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅理念引领下，洛阳正加速实现“文旅文创成支柱”。

洛阳文旅的“热辣滚烫”，既带来了文旅企业和商户营收的成倍增长，也带来了交通拥堵、景区拥挤、住宿紧张等现实难题。有景区游客最大承载量也就三五万，结果一天最多来了十多万，“景区装不下、市区住不下”“以前人少发愁，现在人太多也发愁”……今天的洛阳，有着不少“幸福的烦恼”。而放眼整个市区，可看可不看的多、必看的少，以涧河、洛河为界，文旅热度分别呈现东热西冷、北热南冷的失衡格局。

问题出在了哪儿？很重要一点，就是“点”上引流很成功，“面”上分流不给力，片区承载力不强，交通路网、配套服务等较为滞后，缺少释放引流效应的新场景。

就像洛邑古城，高峰时期数万游客前来体验汉服、拍照打卡，好不热闹。但出了景区呢？逛什么、玩什么似乎成了问题。对这个片区来说，“泼天流量”来去匆匆，“消费留量”也难尽如人意。譬如春节期间，我市虽创下接待游客1113.53万人次、旅游总收入82.93亿元的历史新高，但对比哈尔滨接待游客1009万人次、旅游总收入164亿元的成绩，我们的人均消费显然偏低。这在一定程度上表明游客在洛阳体验得并不充分。

新文旅时代，是“卖门票”转向“卖场景”、“景区游”转向“城市游”的时代，城市是最重要的旅游目的地，我们既需在“点”上发力，也要在“面”上用力；既要燃起景点火爆的“星星之火”，也要激发片区出圈的“燎原之势”。

“1+3”古都文化体验区担当的就是这样的使命。再看这张蓝图，从完善服务设施，引入运营主体，盘活老街巷、老院子等资源，到在隋唐大运河国家文化公园积极布局趣味性、网红文旅项目，再到要求二郎庙板块建成吸引青年消费打卡的新地标、天街十二坊项目把体验式消费植入进去……逐一谋划、详细支招，正是要打造更多新场景、新业态，正是要以一个个片区的蓬勃兴起，筑牢“文旅文创成支柱”的四梁八柱！

“历史大戏的主角们已经远去，留下这风云散尽的舞台，静静倾听着后来者的足音。”

回望来路，借势新文旅，洛阳一次次迎来出圈时刻；眺望前路，“保持新文旅‘顶流’态势”写进整座城市的2024新蓝图。文化就是最大的顶流，锚定目标、全力以赴，“看准了就抓紧干，能多干就多干一些”，全力打造“1+3”高品质古都文化体验区，沿着市委确定的路子坚定走下去，我们有理由相信——

“‘1+3’板块的建成之日，就是洛阳文旅的长盛之时！”